Dissertação de Mestrado
O centro do debate desta pesquisa é entender como - ao longo de cinco décadas (1970 a 2010) - as estratégias do mercado imobiliário moldaram parte da paisagem entre o mar e a montanha da Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro. O recorte temático diz respeito aos enquadramentos socioambientais que foram instrumenta lizados por um sistema imobiliário que fortaleceu marcadores urbano-paisagísticos específicos voltados, sobretudo, a seus interesses comerciais. As formas, ocorrências e os usos dessa instrumentalização foram impulsionados pelas lógicas inerentes ao consumo moderno, que abriu espaço para a associação entre a qualidade de vida na região, os padrões de “segurança socioambiental” desejados e uma estética apoiada em modelos arquitetônicos modernos e contemporâneos. O ideário por si reforça a consolidação de uma cultura voltada ao consumo, à valorização e à distinção de atributos específicos de uma arquitetura da paisagem ali nhada às leis do mercado. Diante de tal colocação, o objeto deste estudo é o conjunto de modelos e métodos publicitários que estimularam, na Barra da Tijuca, uma prática orientada a partir daquilo que conceitua mos como paisagem-mercadoria. Perante a esses referenciais, o foco da pesquisa será analisar as estratégias presentes em anúncios publicitários de condomínios, buscando entender até que ponto elas influenciaram na formulação de socioespacialidades que contribuíram ou não, para a produção de uma cultura paisagísti ca, geradora de tensões, dissidências e contrastes entre o que o mercado propõe e as experiências reais da sociedade. Ao evidenciar a forma como a paisagem-mercadoria é empregada, em especial como estratégia de valorização imobiliária, a dissertação convida à reflexão sobre os processos de produção de uma cultura pai sagística moldada pelas práticas e técnicas associadas ao consumo moderno
LINK DA DISSERTAÇÃO
Data: 08/09/2025
Linha de Pesquisa
- Cultura e Paisagem
Pessoa
- Luciano Muniz Abreu
- Rubens de Andrade [Orientador(a)]
- Vera Regina Tângari
- Victor Assi Belfort Bastos [Autor(a)]
Curso
- Mestrado PROARQ